主页 > 振动设备 > 正文
2021年电坐便器市场概况 电坐便器市场产品结构变
更新时间:2022-01-11

  监控杆被拦腰折断 成人行道“迎头铁棒”,2020年受疫情因素的影响,家电市场消费受到抑制,而这种需求在2021年得以释放,其表现为2021年1~10月家电市场累计实现零售额6912亿元,同比增长7.7%,然而若是去除疫情的干扰因素,对比2019年同期,家电市场的零售额实则是呈现5.4%的下滑。因此可以判断出,不同于2008年~2013年家电下乡、以旧换新促进家电市场增长,也不同于2014年~2017年房地产行业的带动,目前家电市场外部环境中人口和互联网红利逐渐走弱,家电规模已经进入了存量震荡时代。

  在家电整体规模进入存量时代的背景下,多数传统家电市场增长承压,具有代表性的如电烤箱、煮水产品、电饭煲、电风扇和榨汁机等,2021年1~10月线%。

  而与传统家电市场萎缩形成反差的是,以电坐便器为代表的一些健康舒适型家电市场正在稳定增长。一方面,健康因素本是家电产品升级的主要方向,杀菌、抗菌的技术水平进一步得到提升,产品健康元素更加多样化;另一方面,2020年突如其来的疫情提高了全民健康意识,更多的消费者对环境安全和健康的重视程度不断增加,因此健康型家电成为家电市场新的增长点。

  健康型家电在净水领域、环境领域、清洁领域及个护领域都有涉及,目前具有代表性的健康家电,2021年1~10月线上市场增速由高到低的分别是台式直饮机(118.8%)、手持式清洁机(111.3%)、电坐便器(63.9%)、零冷水燃气热水器(36.0%)、前置过滤器(35.2%)、除菌洗衣机(15.0%)、洗碗机(9.4%)、厨下纯水机(9.4%)和除醛型空净(6.7%)。

  电坐便器于上世纪90年代就已经进入我国市场,经过近30年的发展逐渐走进了大众视野,从2015年开始市场规模不断走高。随着电坐便器在国内市场的成熟发展,“出国旅游买马桶盖”也早已成为陈年旧闻。2021年1~11月线上市场电坐便器达成零售额94.8亿元,零售量398万台。电坐便器具有体验舒适、便捷和健康的产品特性,市场的持续增长也体现出用户对电坐便器产品的刚性需求。

  厨卫家电市场不断发展壮大,产品种类愈加多元化。在2020年新冠肺炎的疫情袭击下,健康再次引起了消费者们的热切关注。在这个庞大的产品群中,电座便器顺应潮流,大步向前。

  从GfK中怡康线上市场零售监测数据来看,电座便器的产品结构经过不断优化,目前已经形成了以一体机为主体、兼具智能便盖和套装机的产品形态。从2016年到2021年11月,一体机的零售额份额已经从55%扩张到近80%,成为了绝对的支柱,并且一体机在今年的零售额增速中位居首位,达到了82.8%,可以说一体机在电坐便器市场表现为高占比、高增长;位于电坐便器产品结构第二位的是智能便盖,但市场比重不到20%,而且市场份额呈现一路下滑的状态,2016年智能便盖的比重还高达41.2%;此外,套装机不温不火,保持稳定,市场占比在3%左右徘徊。

  电座便器的产品结构趋于稳定,功能升级、性能走高成为了众多品牌努力开拓的方向。从电座便器发展趋势看,大体可以分出四个方向:安全环保、卫生健康、舒适享受、智能科技。

  安全环保作为电座便器的基础性能,漏电保护、停电冲水、无水压限制、IPX4防水等入门级功能逐渐被消费者所熟知;

  卫生健康领域逐渐深入化,移动清洗比重高达了97.2%,喷杆自洁也达到了97.9%,此外除臭、净水过滤、UV紫外灯等功能也在逐渐高升,品牌推广力度加大;

  在安全环保与卫生健康需求日趋满足的状态下,舒适享受成为了消费者的潜在需求,结合GfK中怡康线上市场零售监测数据看,温感座圈、暖风烘干、即热式、光感夜灯、自动冲水等市场零售额份额比重分别高达96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%,标配度较高,表现不凡,市场接受度可见一斑;

  智能时代的浪潮下,电坐便器也日渐加深了对智能的研究,智能翻盖、智能互联www.bj0d7.com.cn遥控器开始成为消费者的考虑因子,同时AI智能语音、AI手势控制等也走在赋能产品、提升消费者智能体验的路径上。

  智能已经成为了电座便器的主要属性,也是其主力跃升方向。从电座便器的智能科技发展来看,有别于常规智能连接,品牌更加注重产品的边界体验,更加聚焦产品的人性化设计。各项操作实时显示的高清智慧屏,解放双手、人工语音播报水温、座温、风温等的AI语音播报和控制,智能记忆功能及个性化如厕体验等,为电坐便器的产品升级添砖加瓦,开拓了新的路径。

  同时,电坐便器的品牌在赋予自身产品更优异的体验的基础上,也在积极研究新兴方向的解决路径,比如搭载健康检测功能,用户可通过APP了解生命体征数据和健康建议,在更加便捷省力的基础上更深入地进行消费者家庭生活的检测革命,为家庭提供顾问式健康服务,能够让消费者对自身的身体健康了如指掌,准确及时进行健康身体的培养,例如某品牌提供的健康一体型电坐便器就能够进行14项尿液数据检测、6项体脂数据检测,提供家庭全成员个性化定制式健康旅程。目前载有健康监测功能的电坐便器价位隶属高端产品,健康意识较强的中等收入以上家庭将成为其主要受众。

  电坐便器在拓展家庭顾问式健康服务的同时,也在顺应家电场景化、套系化、智能化的趋势。在厨房大电领域,龙头企业们已经竞相出手,加紧开拓步伐,在顺应潮流的基础上,全屋热水中心、厨房烹饪中心、厨房清洗中心等场景逐渐被行业所认知。而以电坐便器为核心的卫浴空间,也在加速布局智能卫浴场景化,从消费者对卫浴的内在需求出发,寻求智能化与人性化的最佳契合点,将信息化和数据化变成新的服务形态,搭配智能电坐便器、淋浴、浴缸、镜柜、净水系统等产品,可通过语音或APP远程操控,具有智能学习、语音交互、产品互联互通、健康管理等多方位、多元化的功能,提供智能卫浴整体解决方案,为家庭创造便捷、省心、舒适和个性化的品质生活。

  根据第七次全国人口普查数据,2021年全国共有家庭户4.9亿户,按照2021年城镇化率64%推算,城镇家庭户数为3.1亿户,若每个城镇家庭都配置电坐便器,可以看出电坐便器市场潜力巨大。

  在巨大市场增长潜力的驱动下,越来越多的企业开始大力投入这一市场,电坐便器市场品牌画像丰富,有专业建材家居企业,有家电制造企业,有互联网品牌,近两年来也有不少小微科创企业加入了智能马桶这个赛道,因此整个市场呈现出“百家争鸣”的繁荣态势。

  从GfK中怡康监测数据来看,电坐便器线个,五年时间数量翻了三番,市场火热程度可见一斑,而前5品牌的市场集中度一直在40%左右徘徊,可以看出尚未有高寡头企业脱颖而出。

  从细分市场上看,电坐便器市场竞争呈现离散度情况主要受到一体机的影响,当下一体机产品是整个电坐便器市场的焦点,一体机市场品牌参与度高于智能便盖,并且市场集中度相对较低。由于一体机的高渗透性,因此细分市场竞争的相对分散也体现在了行业整体。

  国外电坐便器行业发展起步较早,外资品牌知名度及产品技术相对成熟,因此在中国市场尤其是高端市场具有一定的优势;中端市场以传统卫浴企业为主,近两年家电企业在电坐便器市场也加快了成长的步伐。随着近几年卫浴、家电品牌在产品研发和技术创新方面的投入,“国货”以超高的性价比优势占据了不小的市场份额。虽然当下进入电坐便器行业的品牌繁多,但电坐便器市场产品同质化趋势渐显,行业格局尚未稳定,市场竞争充满变数,可以预见,未来没有技术研发实力的企业一定会逐渐退出历史舞台。

  新冠疫情影响了全球经济和产业的发展,同样也改变了人们的生活方式和消费需求,尤其是对消费者价值观产生了深远影响,人们对舒适生活的追求体现在对健康、智能以及合理设计的追求上,根据GfK关于家电消费趋势的调研结果,有85.5%的消费者在选择家电产品时更关心产品的智能化和人性化,82%的消费者表示很注重家电产品的设计和外观。消费者需求决定市场走向,用户需求驱动供给端不断升级更新,未来家电发展必然是更智能、更健康。

  2021年,在GfK消费者调研中,与电吹风、热水壶和电风扇等多类别传统家电相比,智能马桶的产品拥有率相对靠后,而在近期购买计划中,智能马桶的购买计划位居前列,因此从消费者意愿来看,电坐便器产品拥有率较低而购买意愿较为强烈,可见市场前景可期。

  在经济快速发展的同时,中国消费人群结构也发生了翻天覆地的变化。根据国家统计局的公开资料显示, 一人户、二人户家庭占比逐年提升,2020年中国65岁以上人口占比达13.5%,单身人群以及母婴人群规模也在逐步扩大,细分人群日趋多样化,新消费主体的多元化催生更多市场新需求。

  以老龄化市场为例,越来越多的企业在设计和功能创立方面都在探究“老龄化”的需求,逐渐推出适合老龄化所用的家居产品,如:上翻式淋浴座椅、移动坐便器、步入式安全浴缸、适老化面盆等。目前,电坐便器在我国的保有量较低,但随着我国老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进,电坐便器将迎来数量级增长。

  电坐便器以加热、清洗、自动冲水为基础功能,在此基础上新晋功能逐渐增多,人性化的体验感不断提升。在健康和舒适双向加持下,消费者对电坐便器的态度可以说始于健康,陷于体验,终于品质。

  目前电坐便器市场需求旺盛,市场规模稳定增长,随着2019年电坐便器新国标的实行,产品结构更新、品质升级更加明显,企业参与度强烈。

  电坐便器市场前景可观的同时,行业发展却任重而道远。与日本等发达国家相比,电坐便器在中国市场普及率较低,在消费者层面需要进一步的引导和培育,除了家庭以外,也需加大大型商场、学校、写字楼、医院、养老机构等场所的体验推广,要让电坐便器符合并超出每一位体验用户的预期。体验式营销能加深消费者对产品的认知,同时促进家电企业努力丰富产品功能、提升电坐便器智能技术水平、加强产品核心竞争力。体验与营销两者相得益彰,坐便器在国内的普及指日可待。

  2021年电坐便器市场概况2020年受疫情因素的影响,家电市场消费受到抑制,而这种需求在2021年得以释放,...

  回顾2021年,家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响,整体表现承压。虽然市场低迷,但也不乏...

  临近年底,多地市场监管部门也开始密集发布产品质量监督抽查结果,中国家电网记者查阅发现,不少家电产...

  在今年的A股市场中,家用电器行业表现整体不佳。目前家电行业估值和基金持仓比例已处于阶段性底部,部分...

  12月28日,中国电子节能技术协会智能电器专委会成立大会在北京圆满召开,由于疫情原因,此次会议采取了...

  传统思维被颠覆,固有认知被打破,万物互联的时代正在重塑我们的生活,衣食住行皆是如此,烟火厨房也不...

  根据市场第三方数据调查机构统计显示,国内目前烟机市场保有量约2 5亿台左右。同时,根据国内烟灶行业...

  2021年,是中国家电行业快速发展的一年,同时也是格兰仕实现自我突破的一年。如果只能用一个关键词来总...

  正因为科技驱动的力量,才有产业边界持续扩张的雄心。2021年12月30日,空调压缩机年销1亿台暨美的工业技...


友情链接:
Copyright 2018-2021 主页 版权所有,未经授权,禁止转载。